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途牛发布《2019独自旅游消费分析》:90后担当独行侠主力军 中长线目的地热度更

2019-11-30 12:06    来源:未知    

  在众多商家火热的促销浪潮中,一年一度的“双11”购物狂欢节再次来临。与此同时,单身族也迎来了属于自己的另类娱乐性节日“光棍节”。

  11月11日,“光棍节”当天,途牛旅游网对外发布《2019独行侠旅游消费分析》,基于在途牛预订的单人订单数据,分析了国内独行侠们的出游原因、客群特征、旅游偏好和消费爱好等。

  途牛大数据显示,过去一年,通过途牛独自旅游的游客人次同比增长18%。在“一人经济”盛行并不断扩大的当下,选择“一个人旅游”的不在少数。

  随着时代的发展,独自旅游背后反映的不是“孤独”,而是令人羡慕的“自由”。相比家庭、情侣、朋友结伴同游,独自旅游的人在经济、时间安排上更加独立自主,在旅途中可以更无拘无束地享受闲暇时光。

  事实上,越来越多的年轻人正在很愉悦地享受独乐乐,“一人食”外卖、“一人用”美容院、单人KTV、单人旋转火锅、胶囊酒店、宠物经济等新兴市场因此而蓬勃发展。“一人经济”瞄准的,除了日益庞大的单身族,还有那些在快节奏、高压力社会生活中包括已婚人士或情侣在内的渴望“自我时光”的人。

  具体到“一人旅游”,过去一年,途牛服务的独行侠当中,按照年龄层划分,00后及以下占比8%,90后占比34%,80后占比32%,70后占比19%,60后及以上占比7%。由此可见,经济独立、旅游经验丰富、自我意识强烈的80、90后更享受一个人的旅程。尤其是90后,他们爱好美食和自然人文景观,喜欢制作旅行vlog、短视频分享旅游经历,出游人次占比高于80后,同时选择当独行侠的人次同比增长也非常明显,涨幅达12%。

  从性别角度而言,过去一年,选择独自度过旅程的女性游客占比达到53%,而男性游客占比为47%。女性为何更青睐一个人出游?途牛用户调研数据揭示了其中的原因:62%的女性受访者是为了寻求自由和独立的感觉;58%希望拥有自己的私人空间,不断探索和发现新事物;52%认为可以自主选择出游目的地,48%想要结识新朋友并拥有独特的体验。在独自出游时,目的地安全系数是女性游客考虑的首要因素。

  途牛大数据显示,过去一年,独行侠选择跟团游和自由行的人次占比分别为58%、42%,跟团方式省心省力,而自由行可以让独行侠深度游览目的地。

  在帮助游客深度体验目的地方面,早在2015年,途牛便上线了“当地玩乐”频道,产品包括旅游目的地一日游、多日游、主题乐园、交通接驳、户外探险、观光巴士、美食、博物馆、展览等,助力游客深度畅游目的地。2018年,途牛又搭建“目的地”频道,能够基于用户时间和位置进行智能推荐,用户通过该频道可以在目的地即时在线预订碎片化旅游产品,满足自己在目的地吃、住、行、游、购、娱各方面的需求。此外,途牛“牛跟班”微信群服务,可以为出游中客户提供“旅游攻略咨询”、“出游中产品预订”、“SOS紧急支援保障”、“旅行社交平台”等多场景服务,切实保障游客尤其是独行侠的出游体验。

  行程时间安排方面,选择3天及以下行程的独行侠人次占比达到34%,4-7天行程的占比48%,8天及以上行程的占比18%,以便更好地放空自己,享受自在时光。

  一个人旅游虽然提高了自由度,但也使得出游成本有所增加,这是由于要单独承担酒店、交通、饮食等费用。途牛大数据显示,过去一年,独自出游的游客人均旅游花费比其他类型游客要高出16%左右。

  在消费升级大趋势下,尽管出游成本有所增加,但并不意味着独自出游的客人会为难自己,尤其是在住宿方面,独行侠同样注重品质,最受欢迎的境内酒店有三亚国光豪生度假酒店、厦门泰谷酒店、珠海长隆企鹅酒店、广州长隆熊猫酒店、上海玩具总动员酒店等;境外热门酒店有马尔代夫阿雅达度假村、普吉格雷斯兰温泉度假酒店、塞班悦泰度假酒店、巴厘岛金巴兰RIMBA酒店、芽庄哈瓦那酒店等。

  此外,一个人旅游不需要顾及同伴的需求,可以根据自己的偏好规划行程,玩出更多花样。在出游主题方面,文化游、美食游、户外游等都有不少“粉丝”。具体到文化游方面,前往一些非大众但自己较心仪的博物馆打卡受到不少独行侠的青睐。过去一年,受独行侠青睐的境内博物馆有陕西历史博物馆、鼓浪屿钢琴博物馆、湖南省博物馆、大理州博物馆、上海电影博物馆等,境外博物馆有迪拜博物馆、日本东京国立科学博物馆、埃及博物馆、大英博物馆、曼谷国家博物馆等。此外,到目的地品尝“网红”美食甚至学做当地特色菜肴,以及参加户外项目比如浮潜、登山、徒步也获得不少独行侠青睐,考一张潜水证、获得徒步证书等都让他们觉得人生更充实。

  途牛大数据显示,过去一年,独行侠客源城市前十名分别为北京、上海、南京、深圳、广州、天津、沈阳、武汉、成都、重庆。独自旅游的用户较多集中于经济发达地区。

  从出游方向上看,独行侠周边游、境内游、出境游的人次占比分别为20%、34%、46%。相比与他人同游者,独行侠更加偏好中长线游,他们最喜欢的境内游目的地前十名依次为三亚、西安、杭州、丽江、珠海、南京、大理、成都、厦门、武汉,出境游目的地国家前十名分别为日本、泰国、越南、新加坡、印度尼西亚、马来西亚、马尔代夫、法国、意大利、瑞士。

  从榜单中可以看出,相对其他游客群体,境内方向,独行侠偏好资源丰富、交通便利、带有文艺气质的中长线目的地,各具特色的“网红”打卡地受到追捧,比如西安的大唐西市、曲江书店、永兴坊、回民街等,成都的大熊猫繁育研究基地、宽窄巷子、锦里、U37 创意仓库等。

  出境方向,“一人经济”流行的日本,在“最受独行侠喜爱的境外目的地国家”中实力霸榜,在日本到处都是“一人行”的标志,街头上随处可以找到适合单人消费的商店,还有不少为单身人士量身打造的服务,如电影院提供分隔座位,游乐场为单人游客提供特殊通道,杂货店出售一人份的调味品和蔬菜……具体而言,日本方向,大阪、京都、奈良等地更受独行侠的偏爱。

  随着中国“空巢青年”的增多,以及更多人青睐与享受自我空间,一个人旅游市场将有更大的发展空间,也将给在线旅游企业带来更多市场机会。

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